Jasný účel
Pred natáčaním treba vedieť, komu je video určené, čo má vysvetliť a kde sa bude používať. Podľa toho sa pripraví dĺžka, spôsob rozprávania, pomer strán aj zoznam potrebných záberov.
Zvuk
Pri rozhovore alebo hovorenom komentári musí byť reč zrozumiteľná. Produkcia preto rieši mikrofón, ruch priestoru aj samostatný záznam zvuku. V postprodukcii sa upraví hlasitosť, šum a pomer reči k hudbe.
Svetlo a kompozícia
Svetlo má ukázať človeka, produkt alebo priestor bez rušivých tieňov a farebných posunov. Kompozícia zároveň počíta s tým, či bude výsledok horizontálny, vertikálny alebo pripravený v oboch formátoch.
Pohyb kamery
Statív, ručná kamera aj stabilizátor majú odlišné použitie. Pohyb má sledovať činnosť alebo pomôcť predstaviť priestor. Ak neprináša informáciu, pokojný záber môže fungovať lepšie.
Strih a výsledné verzie
Tempo strihu vychádza z obsahu a publika. Dôležité je odstrániť opakovanie, zachovať zrozumiteľnú postupnosť a pripraviť samostatné verzie pre dohodnuté miesta použitia.