Brand film predstavuje firmu
Brand film vysvetľuje, kto firma je, čo robí a ako pracuje. Môže ukázať ľudí, priestory, výrobu, služby alebo produkt v širšom kontexte. Divák má po pozretí rozumieť firme, nie iba jednej ponuke.
Používa sa napríklad na firemnom webe, pri prezentácii spoločnosti alebo v komunikácii s uchádzačmi a obchodnými partnermi. Konkrétny obsah závisí od toho, komu je video určené.
Reklamný spot komunikuje jednu vec
Spot má konkrétnu úlohu. Predstavuje produkt, službu, akciu alebo výzvu v kampani. Zvyčajne pracuje s kratším časom a jasným odkazom, ktorý musí byť zrozumiteľný aj bez ďalšieho vysvetľovania.
Pred produkciou treba poznať miesto nasadenia. Televízny spot, video do online reklamy a vertikálny formát pre sociálne siete majú odlišné technické aj obsahové požiadavky.
Ako sa rozhodnúť
Najprv si určte, čo má divák po pozretí vedieť alebo urobiť. Ak potrebuje pochopiť firmu a jej prácu, vhodnejší je brand film. Ak má reagovať na jednu ponuku alebo kampaň, potrebujete reklamný spot.
Obe zadania sa dajú pripraviť v rámci jednej produkcie, ak sú známe vopred. Nakrúcanie potom počíta s rozdielnou dĺžkou, kompozíciou aj formátmi jednotlivých výstupov.